从披萨节到小狗节：日历被“占满”的背后，是门好生意还是真情怀？

如果您今天觉得想吃点咸味零食，那您有个完美的借口：4月26日是“全国椒盐卷饼节”（National Pretzel Day）。

但这还没完，今天同时还是“全国救助马匹节”、“全国宠物父母节”、“全国里氏震级节”、“全国论文节”等等。这些节日只是由北达科他州曼丹市一家名为“全国日历日”（National Day Calendar）的公司宣布并全球庆祝的3000多个特别日、周或月中的一小部分。

这家成立于2013年的公司每年会收到超过3万份设立新节日的申请。创始人马洛·安德森（Marlo Anderson）表示，去年其四人委员会批准的申请不到20份。

“这是一个严苛的试金石，”安德森在接受《生活成本》（Cost of Living）采访时说，“而且它理应严苛，对吧？我的意思是，这是一件非常特别的事情。”

那些成功入选的节日需要支付一次性费用，但会永久保留在“全国日历日”上。安德森指出，那些希望将产品与日历挂钩的“标志性”企业品牌通常很容易通过，而代表一时狂热的申请（如“全国山羊瑜伽节”）则很难过关。

“你必须明白，这些全国性节日要在30年、50年、100年后依然存在。”他说，“无论如何，在我看来，它们不能是那种昙花一现的东西。”

从“全国宿醉节”到“全国清新口气节”，每个节日难免既有反对者也有庆祝者。而企业、非营利组织和其他机构在申请加入数字或实体日历时，看中的正是后者。但如果每一天都以六种不同的方式变得“特别”，那还有哪一天是真正特别的吗？

这个问题，阿尔伯塔省参议员宝拉·西蒙斯（Paula Simons）在担任立法者之前就经常思考。

“当我还是《埃德蒙顿日报》（Edmonton Journal）的专栏作家时，我非常讨厌有人跑来对我说：‘噢，你得写篇专栏，因为今天是全国某某日/周/月，’”她说。

现在，西蒙斯参与投票表决在加拿大设立全国性日、周、月的立法，例如“全国老年人节”（10月1日）或“善良周”（2月的第三周）。这些法案通常始于参议院，但必须由议会两院通过并获得皇室御准。

虽然她从未投票反对过提议的全国性节日，但她也发誓绝不发起此类立法。

“我不想成为那个‘节日格林奇’（Grinch，偷走圣诞节的怪物），或者是节日的守财奴、吝啬鬼，”她说，“但我确实认为，有时这种做法的‘货币价值’在于吸引公众注意力，如果节日太多，你就无法关注到每一个。”

不过，有一群人正对此保持着密切关注——那就是精通社交媒体的年轻消费者。温莎圣克莱尔学院的市场营销教授尼科尔·罗克（Nicole Rourke）亲眼目睹了这一点：她女儿的大学室友在“圆周率日”（Pi Day）以3.14加元的价格买到了披萨。她认为，只要消费者能分得清这些日子，就能从中获益。

“我们有时会开玩笑提到的那些‘数字原住民’Z世代？他们已经接受了这种文化，”罗克说。她分析原因之一是，在负面新闻泛滥和营销信息轰炸中，这些节日能脱颖而出。“负面新闻太多了，当你听到今天是‘全国柠檬雪纺蛋糕节’时，你会不由自主地微笑。”

另一个原因是这些节日在社交媒体上的有效性，为品牌接触年轻受众提供了捷径。但罗克也提醒，这可能存在弊端：利用节日优惠可能意味着向企业泄露更多个人数据。“如果你庆祝每一个全国性节日，你可能会开始受到促销信息的狂轰滥炸。”

而在安大略省马卡姆市的马卡姆斯托夫维尔医院，供应链协调员格雷塔·马斯卡罗尼（Greta Mascaroni）发现了这些节日的另一个妙用：指路。三年前，她的办公室搬到了脏床单存放室和病人洗手间旁边，常有走错路的人闯入。于是她用白板写下当天的“全国性节日”，结果大家都喜欢顺道来看看今天是什么日子。这不仅让她的办公室脱颖而出，还缓解了病人的紧张情绪。

安德森回忆起几年前在洛杉矶度过的“全国披萨节”（2月9日），当时一家披萨店忙得不可开交，店员对他说：“晚上9点前没位子，你知道今天是披萨节，对吧？”安德森当然知道。他感慨道：“这是一个提醒人们聚在一起的机会，而这正是我们的初衷。”